La mise en place d’une stratégie SEO vous permettra de développer l’activité de votre cabinet d’expertise comptable. Grâce à elle, vous allez pouvoir améliorer votre visibilité sur internet de façon durable. C’est donc un investissement qui vous assurera des résultats sur du long terme.

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO, Search Engine Optimization, est l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche. On l’appelle également référencement naturel. L’objectif du SEO est donc d’améliorer la visibilité d’un site web en gagnant des places dans les résultats des moteurs de recherche. Si l’optimisation est bien faite pour un site internet, il pourra se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur les requêtes travaillées.

Les études démontrent que les sites les plus visités sont ceux apparaissant sur la première page des résultats. Les trois premiers résultats obtiennent 60 % des clics. C’est pour ces raisons qu’il est important que votre site internet soit bien positionné.

Comment fonctionne le SEO ?

Pour afficher des sites pertinents sur les différentes requêtes des internautes, les robots des moteurs de recherche prennent en compte différents critères.

Comme l’illustre le schéma, nous pouvons constater que les critères pris en compte sont :

• le contenu : les mots-clés utilisés, la fraîcheur des contenus, l’arborescence et les liens internes,
• l’expérience utilisateur : taux de rebond (il indique le nombre d’internautes ayant quitté le site sans visiter d’autres pages que celle sur laquelle ils ont atterri), apparence et facilité de navigation (ergonomie), sur PC, smartphone et tablette,
• les backlincks (liens pointant vers votre site)/netlincking : quantité, ancre du lien, provenance, notoriété du domaine. Les backlincks permettent de développer la popularité du site web.

Il ne faut également pas négliger les avis et les réseaux sociaux. Les avis clients sur google maps ou sur les réseaux sont importants pour développer la notoriété de votre agence.

D’autres éléments peuvent également améliorer votre référencement naturel. Par exemple, un site adapté aux appareils mobiles (site responsive) et sécurisé (en HTTPS), obtiendra de meilleurs résultats qu’un site ne répondant pas à ces critères.

Comment utiliser le SEO pour un cabinet d’expertise comptable ?

La stratégie SEO est un levier marketing utilisé pour atteindre les objectifs définis dans la stratégie commerciale. Elle est particulièrement recommandée lorsque vous souhaitez vous positionner localement. En effet, si vous désirez vous développer sur une niche particulière ou vous spécialiser, l’amélioration de votre visibilité sur les réseaux sociaux est, dans un premier temps, préconisée.

Par contre, si vous avez un cœur de cible de proximité, vous devez travailler votre SEO local. Il faut savoir que la clientèle d’un cabinet d’expert-comptable se situe, de façon générale, dans un périmètre de 13 km du cabinet. C’est pour cette raison qu’il est fortement préconisé d’être visible localement.

Pour cela, optimisez tout d’abord votre site sur des expressions pertinentes, par exemple : expert-comptable Montpellier, si votre cabinet est situé à Montpellier. Si vous êtes situé dans une grande ville, il est judicieux de travailler par arrondissement (expert-comptable Paris 15ème).

Il est recommandé d’optimiser sur la ville plutôt que sur le département ou la région car les tendances de recherches montrent qu’il y a plus de requêtes dans ce sens.

Après s’être positionné dans le top 5 des résultats sur la ville, vous allez pouvoir développer l’optimisation sur les expressions secondaires, par exemple, bulletin de paie Montpellier. Pour vous aider à choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser les outils gratuits à votre disposition tels que Google Trends. Cet outil vous permet d’analyser les mots-clés les plus pertinents à travailler selon le nombre de recherches mensuelles.

Notez qu’il faut entre 6 et 12 mois pour que les résultats du travail sur le référencement local puissent être constatés.

Afin d’atteindre de nombreux prospects locaux, il est fortement conseillé d’utiliser les outils Google tels que Google My Business. Nous vous invitons à consulter l’article dédié à ce sujet. Les types de clients que vous allez toucher seront multiples : les généralistes, les TPE mais aussi les PME.

Par Rudy BROVELLI CEO de lagence.expert
"Devenez l'expert-comptable de demain, l'expert-comptable au plus proche de vos clients"