L’identité visuelle d’un cabinet est un élément à ne pas négliger pour réussir à se démarquer de ses confrères. En effet, le logo, la charte graphique et autres éléments graphiques permettent d’identifier, en un coup d’œil, l’empreinte unique d’une structure. L’identité visuelle, présente sur l’ensemble des documents de communication, est le symbole de l’activité et des valeurs de la société. Posséder une identité visuelle forte et mémorable permet de véhiculer facilement le message de votre cabinet.

Soigner son identité visuelle pour véhiculer son image de marque

La profession d’expertise comptable évolue tout comme les supports de communication. Aujourd’hui, pour crédibiliser un cabinet, il devient indispensable de soigner son identité visuelle. Le professionnalisme apporté aux présentations des différents supports permet de rassurer la clientèle et les prospects. Nous avons déjà expliqué ce qu’était une identité visuelle dans l’article “mon cabinet doit-il avoir une identité visuelle ?”. Découvrons maintenant 5 conseils pour avoir une identité visuelle qui se démarque de ses concurrents.

1. Analyser le marché pour créer une identité visuelle efficace

Afin d’affirmer le positionnement du cabinet, il faut avant tout prendre le temps d’identifier son marché. En effet, pour créer une identité visuelle efficace, les choix devront être basés sur les tendances du marché. C’est ainsi qu’il sera possible de définir des éléments facilement reconnaissables pour votre cible.

2. Se démarquer grâce à l’analyse de la concurrence

Il est pertinent d’identifier les concurrents locaux et/ou de niche et d’étudier les pratiques utilisées pour parvenir à se démarquer. En analysant les informations recueillies, il sera possible de trouver une identité visuelle mémorisable. Simplicité et cohérence sont de rigueur pour créer une identité visuelle efficace. L’image du cabinet doit être unique pour se différencier.

3. Attirer l’attention des clients cible

Afin d’atteindre la clientèle cible, il est nécessaire de réfléchir au profil type des clients. Pour cela, il faut se poser les bonnes questions pour déterminer leurs besoins. Qui sont vos clients ? Où se trouvent-ils ? Quels supports de communication sont adaptés pour communiquer avec eux ? Les réponses à ces interrogations vous permettront d’imaginer une identité visuelle parlante à votre cible.

4. Transmettre ses valeurs

C’est à l’aide de l’histoire du cabinet et de ses activités qu’il va être possible de créer une identité visuelle en cohérence avec les valeurs de l’entreprise. Mais, il faut également réfléchir à la façon dont le cabinet souhaite être perçu par les clients. Les éléments graphiques seront ensuite conçus de manière à affirmer l’identité du cabinet tout en diffusant le message voulu.

5. Définir les supports de diffusion

L’identité visuelle validée, l’ultime étape consiste à définir les supports de diffusion utilisés. Pour cela, il va falloir décliner l’identité visuelle sur l’ensemble des supports, traditionnels et numériques. Vos courriers, mails, cartes de visite et documents de présentation seront ainsi en parfaite cohérence avec la stratégie du cabinet.

Par Rudy BROVELLI CEO de lagence.expert
"Devenez l'expert-comptable de demain, l'expert-comptable au plus proche de vos clients"